中国金融品牌如何“由大变强”？专家齐聚建言献策

新发展格局下如何为中国金融品牌赋能？如何实现中国金融品牌的高质量发展、助力中国金融品牌实现“由大变强”成为金融品牌的焦点。12月17日, 专家学者和业界代表齐聚“中国金融品牌年会暨第三届中国金融年度品牌案例大赛”，建言献策。

中国金融出版社党委书记、董事长蒋万进在致辞中表示，三年来，大赛不忘初心，砥砺前行，始终把习近平总书记作出的“中国产品向中国品牌转变”这一重要论述作为指引，为金融机构和业界同仁搭建一个金融品牌展示和交流的平台。

在当下所处的百年未有之大变局中，取得公众的信任和认可既是金融业品牌建设的重点，更是金融业乃至社会稳健发展的关键，本次活动学术支持单位领导、中央财经大学副校长史建平在指出，金融机构的品牌建设工作具有深远意义和溢出价值。

关于金融品牌建设，中国银行业协会党委委员、副秘书长周更强认为：一是金融品牌建设需要以文化为基础，增强金融品牌的综合价值。二是金融行业要立足社会责任，展现金融品牌的温度与关怀。

在主题演讲环节，与会嘉宾围绕金融品牌建设做了精彩发言。

围绕品质与品牌的认识方面，中国互联网金融协会区块链工作组组长、中国银行原行长李礼辉指出，打好品质的基础，金融品牌就能够产生市场效应和经济价值，也能够产生知名度和排他性，还能够产生美誉度和差异性；同时，数字经济时代的品牌，在具有更大覆盖面的同时也有更大的脆弱性。就如何提升中国金融的全球竞争力方面，他强调，一方面我国要加快实现核心硬件和核心软件技术的自主自立，补充短板；另一方面，进一步完善我国法定数字货币的技术路径，完善底层技术架构和应用场景设计。

中国证券投资基金业协会母基金专业委员会主席、全国社会保障基金会原副理事长王忠民认为，数字化对品牌产生了根本性的影响，在当今这个时代，没有品牌不被数字化去替代，没有品牌和领域不因数字化而产生新的场景、新的需求，这可以称之为“数字化的品牌”；同时，数字化为品牌提供了一个迅速扩张影响力的最快最好的方法，即借助数字化，品牌的影响力可以迅速穿透时空，这又可以称之为“品牌的数字化”。将数字化的逻辑进一步应用和扩展到金融领域时，即数字化的金融品牌，会使金融的品牌效应在数字化的逻辑和金融的逻辑共同作用下大放异彩。

围绕“创新与金融品牌建设”，北京大学经济学院教授、北京大学博雅特聘教授孙祁祥认为：第一, 创新的前提是敬畏客观规律。第二, 创新需要尊重和满足约束条件，应当遵循合规合法、公平竞争的基本原则。第三，对“创新”活动不仅要观其形，更要察其果，社会在倡导、鼓励和支持创新的同时，必须谨防出现和杜绝名为创新、实则危害实体经济、损害百姓利益、阻碍国民经济发展的活动，否则后患无穷。

品牌是具有经济价值的无形资产，农信银资金清算中心党委副书记、总裁李会锋认为，在金融服务日趋丰富、金融产品越来越多元化的今天，打造优秀的金融品牌，对于金融服务和产品的推广、金融企业竞争力的提升、金融行业的整体形象塑造与长远发展，都有着非常重要的意义。

AGE艾加国际总裁蒋涛强调，在数字经济时代，由于竞争更加激烈，企业更加需要树立“头部意识”，在消费者心目中，必须要建立起行业第一第二的印象，成为头部品牌，才能更好地促进企业的发展。

2020年在新冠肺炎疫情背景下，金融行业产生了一些声誉风险问题。中央财经大学金融品牌研究所所长王晓乐指出，对于金融企业来说，有效的解决之道是内外兼修，即增加企业的品牌免疫力和文化抵抗力。他指出，做好品牌免疫力有三点是特别关键的，即“两化一感”——年轻化、个性化、信任感。

据悉，自今年5月10日大赛正式启动以来，大赛组委会共收到了来自179家金融机构的343个案例，较上一届大赛机构和案例的数量均有显著增加。