包头市：“她经济”凸显“她力量”

网红奶茶店的拥趸、名牌化妆品如数家珍、大牌服饰店的VIP、某猫某宝某书下单淘不停……从线下到线上，在不同的消费场景中，女性已经不仅仅是消费浪潮的推动者，也是“她经济”的创造者和引领者，展现着“她力量”的个性化消费，带给商家多彩的柔性商机。相关研究结果显示，我国拥有近4亿年龄在20岁至60岁的女性消费者，她们每年手握着高达10万亿元人民币的消费支出，“她经济”撑起的不仅仅是半边天。

“她经济”燃到健身房

走访包头市多家健身房发现，女性健身爱好者已经逐渐成为健身房的主力。

3月6日晚8时，在青山区万郡大都城小区内的健身房，一位正在使用器械锻炼腿部肌肉的女士告诉记者：“我希望自己看起来更健康、更有力量，所以每天下班后都会抽出一个小时来‘撸铁’。”说罢，这位女士便调整了一下自己的健身手套，拎起挂着两枚厚厚铁片的杠铃，做起了深蹲。如今，减脂瘦身不再是女性健身的唯一诉求，追求力量正成为女性健身的新趋势。

根据乐刻运动发布的《当代女性健身洞察报告》显示，2022年，乐刻的女性会员占比达54%，已经超过男性。除占比较高之外，女性的健身热情也十分高涨，平均每周锻炼3至4次，平均时间为1小时。从乐刻发布的数据来看，女性用户的人均活跃频次也比男性用户高出近四分之一。

除了选择自主训练的女性外，据统计，请私教的女性是男性用户的2倍之多，她们对减脂、塑形、线条的要求远远高于男性，也非常乐意在这一方面投资、消费。对此，包头市一家健身房的负责人告诉记者：“近年来，虽说‘减脂塑形’的课程占比达到半数以上，但其他课程也在快速拓展，其中以增肌、综合格斗和产后恢复等需求增长尤为明显。”

艾媒咨询去年发布的数据显示，健身房消费者中女性占比为61.8%，且有12.1%的女性健身者单次健身时长超3个小时，而该数据男性仅为2.6%。

“她经济”驶入汽车圈

当下，“她力量”成为汽车市场上的新增长点，很多车企纷纷推出了主打女性消费的新车。

2022年3月发布的《女性汽车用户偏好与消费趋势洞察报告》显示，随着家庭进入第二辆车时代，女性购车的比例越来越大。其中，购买新能源汽车的女性用户占比达26.62%，是购买燃油车女性用户的1.22倍。与男性汽车用户相比，女性汽车用户呈现出更加年轻化的趋势。

新时代女性的个性化色彩越来越明显，瞄准女性的新能源汽车靠什么赢得“她”的芳心？记者走访发现，当今流行“颜值即正义”，因为颜值而选择一款车型的女性消费者不在少数。

市民王华是一位85后，她热情地向记者展示了自己的“新宝贝”——一辆五菱新能源小汽车，车身、车座铺有大面积浅粉色，车身印有兔子朱迪卡通形象。“车子上绿牌，总价便宜，7万元落地。外观好，开在路上不撞款、回头率高，老少都喜欢。同时，停车方便，能上高速，从零电充满仅需4.5个小时，有305公里的综合续航能力。”她说，虽然家里有一台七座燃油车，但还是需要一台微型车用于代步上班。

购买了欧拉好猫的市民白春梅告诉记者：“虽然这辆车的动力性能和续航里程表现一般，但我最终还是被它的颜值‘俘获’了。”

竞争激烈的新能源汽车市场中，包括五菱宏光和欧拉等车型脱颖而出，显示出女性正逐渐成为车市存量竞争下的新增长极。如今，越来越多的新能源汽车开始在外观设计上花心思，如奇瑞QQ冰淇淋车的前脸灯组和尾灯采用“U”形大眼睛式的大灯设计，视觉效果小巧可爱，车身侧面采用硬朗线条勾勒出的“微笑”造型；小鹏P7外观采取流线设计；比亚迪汽车外观采取龙颜设计……

业内人士指出，女性消费者的多元化需求有望催生更多女性专属汽车功能及产品，未来车企还将针对女性消费者这一细分市场，推出更多层次、多元化的新车型。

“她经济”拓展“她旅游”

翻阅日历确定请假日期，在旅游网站订购往返优惠机票，借助手机导航按图索骥寻找景点……最近，包头市某银行职工李颖超和闺蜜一起商量好去云南旅行。“云南是今年旅行规划的首站，我俩商量请五天年假，再凑个周末，到云南好好玩一圈。乘着工作间隙，通过旅行放松身心。”记者发现，李颖超的想法得到不少女性群体的认同，休假出门游玩放松身心成为普遍选择。

进入3月，春暖花开。“春节小长假后，三八国际妇女节是启动旅游市场的一个关键时间点，旅游企业陆续推出旅游线路、开展产品营销，拉开新一年旅游市场争夺战的序幕。”包头市资深旅游达人李芳侠告诉记者。

为赢得女性游客青睐，不少景点都推出了一系列针对女性的“特惠游”产品。“最近，我和朋友经常参加赏花游、温泉游，这也是商家针对我们女性消费者设计的。”个体户张潇是一名旅游爱好者，她经常组织闺蜜一起参与各类新奇的旅游活动。“现在经济实惠的旅游路线非常多，我们并不满足于简单的观光，还希望通过旅行在释放压力的同时扩展视野、完善自我，比如旅行过程中加入美容保健等项目就非常受欢迎。”

李芳侠认为，近年来，在选择旅游目的地、信息搜索、行程规划、下单支付等环节，女性的决策作用越来越凸显，这反映了旅游中的“她力量”。此外，女性更乐于分享，有自带流量的“她效应”，也给旅游目的地带来传播流量。

2023年开年，每日经济新闻和数字化产品与服务提供商HCR慧辰联合推出首期旅游消费调研数据报告。男性受访者中，表示今年出游意愿强烈的占79.6%，而女性受访者中，表示今年出游意愿强烈的高达85.1%。由此可见，女生想出门的愿望更强烈。作为旅行消费的主力军，女性的旅游需求也正在成为商家们关注的焦点。

短评

关注她

莫忘提醒她

随着女性经济能力的增强，女性市场成了商家必争之地。

“她经济”日渐火爆，不仅在于女性经济社会地位的提高，还在于“她经济”的心理基础，即女性在面对琳琅满目的商品促销信息时，理性因素会相应降低。因此，无论从经济学角度还是心理学角度，商家细分购物群而行成的“她经济”，与“儿童经济”“银发经济”一样，潜力巨大，都是适应市场之需。

客观来讲，“姜太公钓鱼，愿者上钩”，这体现了市场的日臻成熟。然而，冷静思考过后，面对氛围浓厚的节日消费，女性不能过于盲从；面对巨大的市场商机，商家盈利也要有原则。

一方面，女性消费者在面对众多优惠促销活动时，要擦亮双眼，理性消费，尤其要注意商家信誉度和资质，购物后要索取发票等消费凭证，以便日后维权之需。若是商家

有任何形式的价格欺诈或假冒伪劣，消费者都应拿起法律的武器，维护自己的正当利益。

然而，与商家相比，消费者处于相对弱势，“她维权”还要依靠市场监管部门。是否有硬性监督检查、是否有对资质的审核把关、是否兑现了服务承诺……这些都是市场监管主体为“她经济”该把的关口。