呼伦贝尔市多点发力推动“冰天雪地”变身“金山银山”

瑞雪纷飞舞，冰封大雪原。冬日的呼伦贝尔仿若童话世界，大自然赋予的皑皑浩渺浪漫至极。地处北纬47°－ 53°的冰雪黄金纬度，横跨内蒙古高原、大兴安岭、松嫩平原地貌，以及漫长的寒冬，让呼伦贝尔坐拥得天独厚的冰雪资源。

近年来，呼伦贝尔市深入践行“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”的发展理念，积极响应“3亿人参与冰雪运动”的号召，着力把生态资源和气候环境优势转化为产业产品优势、质量品牌优势和市场竞争优势，探索“冰雪+民俗+旅游+运动”等多业态融合发展，让冰雪经济呈现出“冷资源”释放“热效应”的良好势头。

创新驱动产业融合升级

一辆辆汽车凌驾冰雪，激起雪雾阵阵，车手们用精湛的车技和轰鸣的马达声点燃寒地激情……

在第四个呼伦贝尔冰雪日如约而至之际，中汽研测试场和冰峰汽车营地的冬季汽车性能测试发车式上，来自比亚迪等30余个品牌的70辆汽车，开启国家高寒机动车质量监督检验中心的呼伦贝尔新测试季；“懂车帝”测试场的多个点位测试场景，增加了“冰雪文旅+汽车测试”新业态。2022—2023欢乐冰雪旅游季·内蒙古大冰雪主题活动暨呼伦贝尔市首届冰雪文化运动旅游季开幕活动现场，人头攒动、汽车轰鸣。冰雪旅游、运动赛事与寒地测试，让受疫情影响的牙克石凤凰山滑雪旅游度假区重回喧嚣火爆场面。

呼伦贝尔市以开展高端赛事、节庆为引领，通过精彩纷呈的活动和丰富的创新产品，实现“旅游+”多业态融合，强化产业化联合体和产业链协同等模式创新。文旅体教科农工商及各旗市区跨行业、部门、地区合作，通过产品共育、赛会共办、基地共建、成果共享，联合推出8个创新产品，构建2个冰雪文旅产业化联合体、1条冰雪文旅产业链，推出4个文创产品，场馆景区预约率提高20%，文化资源包增加“旅游+”部门资源160条以上。承办呼伦贝尔首届雪雕大赛，推出系列融合产品，助力呼伦贝尔文旅深度融合产业提标提效。

冰雪经济是多种产业融合的复合型经济形态。我市以冰雪文旅融合汽车测试、民俗文化、体育运动三大领域和“六馆一湖”冰雪文化旅游示范区、苍狼白鹿运动基地、根河“冷极村”、牙克石凤凰山、扎兰屯金龙山滑雪场5个基地，集中力量深度开发创新产品。组建产业化联合体，打造全业态冰雪文旅商品产业链。“冰雪+研学”重点推出适应企业团建培训的含拓展训练、极限挑战、红色教育和生态体验的创新产品。“冰雪+文化”重点推出沉浸式非遗主题冰雪乐园和民俗体验“我在草原过大年”；“冰雪+汽车”重点推出极速凌驾风雪、冬季英雄会等汽车主题产品；“冰雪+运动”重点推出包含冷极马拉松、金龙山滑雪场等共8项创新产品。

品牌赋能产业提标提效

“内蒙古第十九届冰雪那达慕在呼伦贝尔开幕，活动期间，内蒙古将推出一批具有独特文化内涵的高品质冬季旅游产品，丰富市民冬季休闲生活……”日前，央视《新闻联播》节目报道了在我市开启的冰雪那达慕暨冬季英雄会。

面对新雪季，呼伦贝尔市通过彰显冰雪特色、塑造冰雪品牌，线上线下掀动“冰雪热潮”，广泛扩大传播热浪，冬季旅游筹备及开展情况受到10余家国家级媒体在内的共100余家媒体进行广泛宣传报道。其中，内蒙古第十九届冰雪那达慕暨呼伦贝尔第五届冬季英雄会开幕盛况，被中央广播电视总台、人民日报、新华社、国家体育总局、央广网等极具影响力的媒体进行集中报道。

品牌就是力量。在呼伦贝尔大草原市域公用品牌统领下，呼伦贝尔市积极打造国内驰名的大草原统领下的“呼伦贝尔大雪原”品牌矩阵和传播矩阵，着力打造国内一流冰雪旅游品牌，提升呼伦贝尔冰雪文旅的经济贡献度、品牌辨识度、产业融合度、游客满意度，努力实现冰雪文旅产业高质量发展。

今年，呼伦贝尔市通过“十城百屏”“十会百企”精准营销行动，在北京、深圳、西安等12个城市共享百块宣传屏，与当地商会企业合作；在央视新闻、新华网、中国旅游报、人民文旅等媒体发布宣传片《这里是呼伦贝尔》《呼伦贝尔冰雪之约》和推介稿件300余篇，超千万官媒浏览量；微博话题近3亿人次阅读量，抖音话题30.4亿人次播放量。小红书等网络平台超百万话题让呼伦贝尔冰雪知名度大幅攀升；中央广播电视总台与文旅部共同打造的综艺类节目《山水间的家之敖鲁古雅》在央视一套黄金档播出，这些立体化、分众式文旅宣传赢得了广大媒体、游客和市场的关注。

品牌的形成离不开文化及相关产品的打造，文化产品具备经济属性和精神属性的双重价值，能够触及更广泛的消费群体。我市聚力打造冰雪文化衍生产品，实施“一旗一品”旅游商品培育计划，深度挖掘各旗市区文化内涵和森工集团、农垦集团产业优势，将皮艺皮雕、蒙古包制作、毛毡技艺、列巴、马文化、驯鹿文化、抗联红色文化等非物质文化遗产、传统手工艺、历史文化资源与现代产业相结合，重点培育呼伦贝尔古城、套娃等14项冰雪文创产品和特色旅游商品，形成系列化、产业化、规模化、品牌化的冰雪文化名片，通过品牌打造、资金扶持、推荐晋级、专家指导等方式，进一步促传承、增魅力、引财源、兴产业。

在呼伦贝尔，“冰雪”不再是酷寒的景致，它正涌动与释放着炽热的能量；冰雪产业持续迈上新台阶，为加快推进全市经济社会转型发展、绿色发展、高质量发展增添强劲动能。