巴彦淖尔：把河套好产品做成好品牌

品牌是农业竞争力的核心标志，是发展现代农业的重要引擎，更是乡村振兴的关键支撑。

近年来，我市立足优厚资源禀赋和优势特色产业，认真贯彻落实习近平总书记“河套灌区要发展现代农业，把农产品质量提上去，为保障国家粮食安全作出贡献”重要指示精神，成功创建“天赋河套”农产品区域公用品牌，引领生态保护治理和现代农业发展，走以生态优先、绿色发展为导向的高质量发展新路子。搭乘“天赋河套”品牌快车的76款授权产品名声大振、销量大增，全市农畜产品远销五大洲102个国家和地区。据统计，2022年“天赋河套”品牌授权产品年度累计销售额为4.4亿元；截至2022年底，品牌授权企业及产品实现溢价30%以上，带动全市优质农畜产品整体溢价15%以上，品牌价值突破260亿元。

巴彦淖尔正在把河套好产品做成好品牌、做出美誉度、占领大市场。

品牌把禀赋优势变为发展胜势

5月8日，“2023中国区域农业形象品牌发展闭门研讨会”与“2023中国区域农业产业品牌发展闭门研讨会”上，“天赋河套”等11个品牌分别围绕品牌运营中的做法经验发言，与会各方进行了深度交流和探讨，为农产品区域公用品牌的持续发展提供策略性建议和有效解决方案。

“天赋河套”品牌，正在以越来越强的竞争力和影响力亮相世界。

品牌是生产者和消费者的共同追求，也是企业或地区综合实力的重要标志。谁的产品质量好、品牌响，谁就能最先赢得消费者的青睐。与此同时，消费者的品牌意识越来越强，人们更愿意为高品质、大品牌买单，打造“天赋河套”适逢其时。

在品牌建设过程中，“天赋河套”坚持将品牌功能与消费需求相连接，将品牌定位信息准确传达给消费者。我市重点从严选管理、授权管理和商标管理3个方面推进“天赋河套”品牌管理和保护工作。搭建5A严选体系，通过严控授权准入机制，健全研、产、储、运、销全链条服务保障；做好产品授权工作，持续完善《“天赋河套”农产品区域公用品牌管理办法》，坚持“优中选优”的原则，做好新增授权工作；建立商标注册保护监管机制，全力推进“天赋河套”国际商标、集体商标注册保护工作。启动运营京东·天赋河套特产馆，上架100余款“天赋河套”授权产品及我市优质农产品，加快网络营销布局步伐；整合重构“天赋河套”呼和浩特机场店、集通佳苑店、如意大厦店，丰富“天赋河套”巴彦淖尔机场店营销模式，加快实施各旗舰店面的升级改造工作。截至2022年底，“天赋河套”国内系列商标共申请194件，已成功注册141件。

通过加强区域公用品牌建设，树立标杆、抱团取暖，形成“雁阵效应”，可以为更多优质品牌打开销路，也可以激励和倒逼各行各业提高质量水平，引导并加速优质品牌成长，最终惠及生产者、经营者和消费者。我市重点与自治区质量和标准化研究院开展“天赋河套”标准提升认证工作，推动全市13家优质农产企业申请“蒙”字标认证。联合自治区质量和标准研究院制定羊肉、葵花、黄柿子、牛肉、鲜食玉米5项标准，可应用于企业生产、加工、流通全过程。积极组织授权企业参与全国各类会议会展推介活动，组织策划“巴彦淖尔十大网红农产品评选活动”、“5·10中国品牌日”系列推介、内蒙古黄河流域绿色农畜产品订货会等多项重要活动；积极参与2022年度国家知识产权周、“中国旅游日”系列宣介、中国西部国际博览会、第六届丝绸之路博览会等影响力大、带动面广的活动。

自2018年正式发布至今，“天赋河套”带动全市优质农畜产品实现了优质优价，为建设黄河流域乡村振兴样板区和农牧业高质量发展集聚区贡献了力量。

品牌建设需久久为功

质量和品牌是区域性经济发展的强大推动力。要做大做强区域品牌，实施质量和品牌战略是极重要的一环。

今年，“天赋河套”品牌建设将加大品牌培育力度，完善品牌管理，继续完善5A严选体系，设定严选指标数据，按期调度补充数据更新数据。持续完善“天赋河套”专家评审工作机制，补充完善“专家库”，建立“天赋河套”品牌常态化管理机制，强化“天赋河套”团体标准应用监管，强化与“蒙字标”合作，进一步提升产品附加值，提升产业发展的质量效益。

我市得天独厚的农牧业资源，为乡村产业振兴奠定了基础，更为以特色农牧业、特色农畜产品，尤其是特色农牧业产业链为基础的“天赋河套”品牌提供了巨大的发展空间。我市将不断创新、统筹谋划，科学推进，让“天赋河套”赢得市场、赢得未来。

加强品牌建设与乡村振兴相结合。我市计划在全市范围内遴选100家特色鲜明、经营良好的党组织领办农牧产业合作社或家庭农牧场列入“天赋河套”品牌培育帮扶库，通过巴彦淖尔优质农产行业协会进行统一管理，并为入库合作社和家庭农牧场提供优质公共服务，助力发展村级集体经济。

加强品牌传播，讲好品牌故事。我市继续强化与官方媒体、权威媒体合作。通过新媒体运营策划，在抖音、快手等新媒体平台，打造具有传播力和影响力的“天赋河套”百万粉丝账号。积极组织参与国家、自治区、市各级举办的农展会、绿博会、农高会等活动，不断增加“天赋河套”品牌曝光度。不断优化“天赋河套”品牌传播内容，持续升级“天赋河套”系列广告片、宣传片、宣传册等。维护好“天赋河套”网站专栏，升级文创产品。

做好品牌营销，扩大品牌销售。我市加速城市品牌营销传播，通过建设呼和浩特品牌运营中心，围绕呼和浩特布局重点城市，达到“进入一座城市，影响一座城市，做实一座城市”的效果，并复制裂变到北京、上海等地品牌营销工作。打好授权企业联合推广“组合拳”，重点发展优势特色单品，不断推进“天赋河套”授权企业自有基地建设，恒丰、兆丰数十万亩有机小麦种植，王爷地、天衡蒙（中）药材仿野生种植，旭一绿色有机肉牛肉羊养殖规模化标准化生产基地建设等重点项目，推动优势产业延链增效、特色产业扩量提质。与授权企业做好联动，统一推广、统一策划，共享宣传渠道，联合做好同城联动品牌营销。

增强品牌意识，强化品牌保护。我市常态化监管“天赋河套”集体商标与Logo的使用，定期考察企业是否遵守“天赋河套”区域公用品牌管理办法中的使用权利、使用义务、使用规则，完成违规使用品牌的侵权投诉、起诉等工作，维护品牌公信力。持续推进“天赋河套”商标注册工作，做到全品类商标全覆盖，保护性商标维护，异议商标答辩申请，全面有效维护“天赋河套”商标价值。

“十年树企业，百年树品牌。”实践充分证明，农产品做优了就是公信力，做细了就是吸引力，做强了就是竞争力。相信随着“天赋河套”制度体系、管理机制等方面的不断完善，品牌美誉度和竞争力将不断提升，带动更多企业和产品走出去，占领大市场。